消费新观察丨一城花事解码文旅新景

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清明时节，洛阳城内牡丹竞放，游人如织。依托“牡丹文化节”品牌效应，当地以花为媒，深挖历史文化资源，创新打造“赏花+文创+汉服+美食”融合业态，推动千年古都的“春日经济”在国色天香中焕发蓬勃生机。

洛阳应天门下拍摄的游客（央广网记者 张羲轮 摄）

在位于河南洛阳的应天门遗址下，十余名身着汉服的游客在摄影师指导下调整姿态。一位专程从西安来洛阳的游客手持牡丹团扇，襦裙刺绣纹样与身后城楼相映成趣。2025年第42届中国洛阳牡丹文化节以“花YOUNG洛阳城”为主题，推出汉服巡游等35项活动。数据显示，文化节期间汉服体验日均接待量激增，约拍摄影师档期爆满。

“从清晨拍到深夜已成常态。”应天门下正在拍摄的摄影师介绍，游客对妆造精细度要求日益提升，他笑称：“洛阳汉服妆造‘卷’得很，每位游客都能化身‘娘娘’‘小仙女’”。

许多年轻人在牡丹花前打卡（央广网记者 张羲轮 摄）

作为汉服游客热门打卡地，王城公园牡丹花坛旁，众多年轻人正倚着青石栏杆取景。“王城公园是全国罕见建在遗址上的综合公园，这里也是首届牡丹文化节的发源地。”洛阳王城公园副主任马晓洁介绍，今年重点升级“沉浸式赏花”体验：古建筑群与牡丹花坛构成诗意图景，红墙、诗廊、城楼变身汉服摄影胜地；园内古风音乐萦绕营造雅致氛围；同时引入牡丹化妆品、牡丹邮局等业态，游客平均停留时长从2小时延长至4小时，二次消费增长显著。

 

牡丹酥（央广网记者 张羲轮 摄）

洛阳市林业局牡丹办主任许蕾介绍，牡丹深加工产品如牡丹酥、牡丹花茶、牡丹籽油已形成规模，牡丹瓷、牡丹画等文创产品深受游客喜爱。牡丹盆花作为年宵花销售突破65万盆，鲜切花销售2750万支，其中优质切花打入了海外市场。清明小长假期间的纪念品商店里，一朵朵完整的牡丹花在茶杯中“盛开”。洛阳这座千年古都正以牡丹为笔，绘就文旅融合的春日画卷。